WatchTOP時尚消息：Levi’s? 正式發布全新全球品牌營銷活動"Behind Every Original"，通過結合趣味十足的創意巧思，致敬那些推動文化前行的先驅者。

由導演 Kim Gehrig 執導的品牌主題大片《Backstory》 在超級碗期間首映，顛覆性地將鏡頭聚焦于人物背影，從傳奇偶像到生活中的原創者，由他們娓娓道來那段與Levi’s? 相關的幕后故事。

為什么聚焦“背影”？ 因為這是Levi’s? 最具標志性的視覺符號。獨特的海鷗線、褲型輪廓與Red Tab? 紅旗標共同鑄就獨一無二的原創印記。150多年來，Levi’s? 始終是文化引領者的標志性著裝，支持他們跳出常規，在音樂、體育、時尚與藝術領域開拓新篇；它更見證著一系列改變世界、塑造文化里程碑的重要時刻，被每一位追求進步的人所青睞。

Levi Strauss & Co. 全球首席營銷官 Kenny Mitchell 表示：“我最喜歡’Behind Every Original’活動的一點，是它串聯出只有Levi’s? 能講述的故事。這次全球活動不僅彰顯了我們在音樂、運動和時尚文化中的核心地位，更見證了我們如何跨越世代，成為全球粉絲衣櫥中不可或缺的經典存在。選擇在超級碗期間首播，也恰好呼應Levi’s? Stadium所創造的文化時刻，憑借體育運動那股無與倫比的凝聚力，這座體育場本身也已演變成為一個極具代表性的文化符號。”

影片《Backstory》中的明星陣容包括全球巨星ROSé、Top Dawg Entertainment的格萊美獲獎歌手Doechii、NBA MVP兼總冠軍得主Shai Gilgeous-Alexander、格萊美獎、奧斯卡獎及艾美獎提名導演、藝術家與 DJ Questlove、模特兼文化先鋒Stefanie Giesinger，以及迪士尼·皮克斯《玩具總動員》角色 Woody 等。影片的每一幀畫面都通過背影姿態，演繹以丹寧為載體的動人篇章：他們或昂首闊步，或躍動起舞，隨心律動，更重要的是，他們生動展現 Levi’s? 牛仔褲所承載的生活方式與文化態度。 影片捕捉了那些創造未來的原創者獨一無二的風采，同時向先行者致敬——從 George Michael《Faith》時期的瀟灑，到對經典專輯封面《Born in the U.S.A.》的現代化再演繹。影片植根于Levi’s? 真實的文化歷程，跨越世代，邀請觀眾在品牌故事中找到屬于自己的共鳴與認同。

影片拍攝歷時六天，輾轉洛杉磯、俄克拉荷馬城與倫敦三地，制作團隊堅持選用真實的牛仔、建筑工人、攀巖愛好者及年輕人，力求真實還原。同時，品牌更聯手Doechii的編舞 Robbie Blue，為影片結尾打造了極具感染力的驚艷舞蹈。而James Brown的經典曲目《Get Up Offa That Thing》為影片注入了歡樂與活力，恰如其分地呼應著丹寧包裹的背影，成為行動者與變革者的專屬贊歌。

除超級碗首發的大片之外，"Behind Every Original"更以一系列六秒的短片聚焦每位原創者的動人篇章，通過捕捉他們身著Levi’s? 的瞬間，直觀展現塑造每位原創者的個人旅程與故事。此外，在全球社交平臺、數字媒體、線下門店與戶外廣告等多個渠道，Levi’s? 也會逐步解鎖更多原創者的幕后故事，而品牌標志性產品貫穿始終。

作為本次大片的核心元素，丹寧的身影無處不在。從復古牛仔到80年代音樂錄影帶偶像，再到現代潮流，影片中每位人物的造型都完美詮釋了Levi’s? 品牌跨越不同風格與時代的精妙傳承，印證了品牌在一個多世紀以來始終陪伴著人們生命中重要時刻與日常點滴：ROSé 選擇 Loose Boot 褲型搭配 Relaxed Fit Trucker 牛仔夾克，Doechii 穿著 Low Slim Boot 褲型， Shai Gilgeous-Alexander 穿 578? Baggy 褲型及 Relaxed Fit Trucker 牛仔夾克，Questlove 穿 505? Regular Fit 牛仔褲，Stefanie Giesinger 穿 Ribcage Slim 牛仔褲及 Super Soft 長袖 Polo 衫，將品牌精髓演繹得淋漓盡致。此外，團隊更為原創者們量身打造專屬牛仔服飾，彰顯其獨特個性——包括為Questlove打造的定制牛仔夾克，以及為Shai Gilgeous-Alexander設計的牛仔手套。