WatchTOP時尚消息：H&M（需求面積:800-2000平方米）旗下的北歐生活方式品牌ARKET（需求面積：600-1000平方米、2021年Q4熱搜品牌榜上榜品牌、代表項目：北京三里屯太古里等）在廣州天環廣場開出華南首店，這也是繼2021年9月在北京三里屯開出中國首店后的第二家門店。ARKET上海新天地時尚購物中心店也即將于今年年底開業。這也意味著在約一年半的時間內，ARKET 在中國的三個一線城市開出三家門店。

為了此次廣州門店開業，ARKET還以標志性的ARKET購物袋為靈感，打造了一個巨型藝術裝置，也同步登陸了廣州天環B1下沉廣場。門店延續ARKET標志性的北歐極簡美學設計風格，以柔和統一的灰色系和富有質感的自然材質打造，突出了對空間和光線的結構運用。店內除了陳列2022年最新秋冬男裝、女裝、童裝與家居等，也有ARKET café提供的一系列經典咖啡、季節性飲品、葡萄酒以及啤酒等，旨在讓消費者對品牌理念和生活方式有全方面的體驗。值得注意的是，每一家ARKET店鋪都會有一個屬于ARKET café的角落，提供季節性素食和糕點，代表北歐人的一種生活方式。

（圖源：官方公眾號@ARKET官方）

ARKET來自瑞典斯德哥爾摩，2017年在英國倫敦開出第一家線下門店。ARKET是一個集男裝、女裝、童鞋與家居系列為一體的北歐時尚生活方式品牌及現代化市集。目前，ARKET在哥本哈根、倫敦、柏林和首爾等全球各地擁有25家線下門店。

ARKET自2020年開始率先從線上試水中國市場：在2020年8月和2021年1月相繼開設了天貓旗艦店和微信小程序精品店。作為開拓亞洲市場的第二站，ARKET于2021年9月在北京三里屯開出了中國首家線下門店。而隨著年內廣州和上海門店的開業，ARKET也展示出了要在中國積極布局銷售版圖的信號。

ARKET在中國的不斷擴張背后，其母公司H&M集團的業績表現并不亮眼。截至8月31日的前三季度，H&M集團凈銷售額同比增長13%至1611.2億瑞典克朗，營業利潤從上年同期的62.72億克朗暴跌85.6%至9.02億克朗，低于彭博分析師的預期；2022財年前三季度的營業利潤則下滑近三成至63.48億克朗。

還有，在中國市場，去年因新疆棉事件對H&M集團造成較大的負面影響，導致中國消費者對H&M集團旗下品牌產生強烈的抵觸情緒，H&M品牌全國多地門店接連關閉，并從淘寶、京東、拼多多、抖音等主流線上電商平臺下架。而此次ARKET接連在北京、廣州、上海三個一線城市開出門店也讓人猜測：H&M集團是否有借新品牌重新挽回中國市場的意圖？ARKET會否因H&M新疆棉事件而受影響，暫還不得知。但隨著OCE、網易嚴選等國產的生活概念品牌的興起，定位中高端的ARKET能否在中國市場分到一杯羹，也有待觀察。